城镇居民家庭接受电商的程度较高，网络购物已成为不可或缺的一种消费方式。随着农村居民收入的日益提高和农村地区软硬件设施的持续改善，其网购发展潜力巨大。

2015年1-6月杭州市城镇居民中有网购支出的家庭占41.5%，同比提高9.5%，户均网购支出为2561元；农村居民中有网购支出的家庭占19.6%，同比提高8.8%，户均网购支出为1314元。

从数据来看，农村居民网购消费增速超过了城镇居民，上半年杭州市城镇居民人均网购支出392元，同比增长19.2%，农村居民人均网购支出83元，同比增长49.6%，农村居民网购增速超出城镇30.4个百分点。

据国家统计局杭州调查队对全市城乡居民家庭的抽样调查数据显示，农村居民除了高营养消费明显增长，另一个消费亮点就是扮靓消费，在农村居民家庭收入不断增加、生活品质不断提升，特别是网购消费日益普及的带动下，农村居民在扮靓上的支出越来越多。人均购买首饰及手表支出增长13.9%；人均购买化妆品支出增长12.1%。