拼多多“百亿补贴”真的有100亿吗？答案是：远远不止。近日，市场调研公司发布了一份关于拼多多百亿补贴的数据报告，报告显示，仅2019年Q4季度，拼多多为百亿补贴投入的补贴额就达到50亿元左右，平均每件商品的补贴率约为15%。

“自12月20日零点至1月15日24点，整体订单同比增长260%，GMV超千万的爆款单品近200种”，1月16日，拼多多年货节负责人公布大促数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农（副）产品订单总量即超过2.1亿单。为满足消费者对品质年货的需求，拼多多倾斜百亿补贴、万人团等资源力推品质年货，“真心”、德芙等休闲食品、各产区的优质地标农货、智利车厘子和泰国龙眼、品牌牛羊肉与海鲜礼盒等，位列今年最受欢迎农产年货，“品质农产品成为‘2020年春节年货升级’的突出现象”。
从省域排名来看，位列买入前五名的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江，位列卖出前五名的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。
市场调查数据显示，拼多多“百亿补贴”的热销商品包括了苹果手机、戴森系列产品、海蓝之谜和各地特色农产品等。其中，拼多多平台2019年全年累计售出了超过200万台苹果手机，平均每款手机补贴金额近600元，最新款苹果手机则补贴了超过1600元。一二线的农产品年货订单仍高达近7成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾400%。在部分乡村地区，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速，超过了一二线。有趣便捷的年货集市、百亿补贴与40亿红包的超级实惠，激发了超4亿人参与持续27天的年货节，越来越多消费者选择一站式“备齐年货”。
市场调研公司认为，拼多多2019年第四季度GMV在3700亿左右，其中百亿补贴产品的GMV在350亿元左右。有分析师表示，按此数据口径计算，拼多多2019年全年的12个月GMV大概率将突破一万亿整数关口。
通过拼多多2019年12月5日至12月25日期间百亿补贴商品和整体GMV数据，整个考察期内，平台补贴商品最高的五个类目为：百货、小家电、食品、母婴和精选商品。
补贴率的变化反映了拼多多补贴的折扣力度。拼多多百亿补贴的折扣力度相对较为稳定，基本在15%上下波动。补贴率的稳定说明百亿补贴整体的有效性。
“真心”是拼多多第一批开通直播的头部商家，年货节期间平均每天直播10小时，通过直播日销约17万元。“年货节期间，超过2000万人进入真心食品旗舰店选购年货”，作为拥有20年品牌历史的徽派炒货代表，“真心”在新电商平台上的转型，为农货老品牌升级树立了典范。“每天都接近‘双11’的销售额。”真心食品的电商负责人透露，“双11”当天销售额为250万元，年货节期间，客单价增长2倍多，最高单天达到200万元，总销售额直奔3000万元而去。每天光瓜子就售出超10万斤，超过200亩葵园一年的产量。
“从商家总量的增长趋势来看，我们也能看到百亿补贴对拉动更多商家到拼多多开店的作用”，报告认为，“这是我们认为百亿补贴长期来看将会稳定增长的重要因素”。 商家参与百亿补贴的意愿增强，得益于拼多多平台的用户和流量。据拼多多此前公布的数据显示，在“百亿补贴”入口上线100天后，百亿补贴的活跃买家数已经超过1亿。
由拼多多开创的“百亿补贴”已经被全行业争相模仿，2019年11月开始，包括京东、阿里巴巴、苏宁等电商平台纷纷加入大军。报告认为，阿里加入百亿补贴大军，短期内对拼多多有一定的冲击，数据上看，十二月下半月百亿补贴出现小幅度下滑。对此，电商分析师表示，受双十一影响，双十二和年货节之后的GMV下滑是行业普遍现象,数据显示，整个12月各家电商的MAU（月活跃用户）均出现下滑。这样的趋势会一直延续至3月份，整个电商行业的用户数和GMV的止跌回升一般自当年的4月开始，迎来新的数据波峰。
年货节的出现，不仅是电商在努力打造更便捷舒适的网购体验，更重要的是，年货节以电商方式逐渐渗透到人们的生活中去，这说明了电商依旧拥有发掘市场的潜力。
市场调查公司分析：百亿补贴对整个平台销售增长和商家增长起到强大的推动作用且在稳步发展。长期来看，认为拼多多将进一步占领天猫和京东的客户群体，扩张速度将在短期受竞争对手反击而产生波动。