据市场调研公司了解：中国直播电商行业于2016年出现，经过4年的发展，目前正处于行业爆发期，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比大幅增长 226%，直播电商占整个电商规模比重达到4.4%。2019年淘宝直播预估实现年GMV 2500亿，占比达58%，抖音直播估计GMV400亿，快手直播估计GMV350亿。
受新冠疫情的影响，直播购物大火， 2020年上半年，该领域吸引了不少资本的进入。上半年，我国直播电商行业共发生融资事件12起，融资金额超5.2亿元。2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，已超2019年的全年规模，预计2020年全年，直播电商行业将有望冲击万亿体量，保持 100%+高增长，其中阿里预估2020年GMV将达到5000亿，抖音、快手均把 2020 年GMV目标上调至2000亿以上，直播电商占线上销售的渗透率正加速提升。
调查数据还显示：截至2020年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的59.8%。
其中，电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长4430万，占网民整体的32.9%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。游戏直播的用户规模为2.69亿，较2020年3月增长923万，占网民整体的28.6%；真人秀直播的用户规模为1.86亿，较2020年3月减少2115万，占网民整体的19.8%；演唱会直播的用户规模为1.21亿，较2020年3月减少2947万，占网民整体的12.8%；体育直播的用户规模为1.93亿，较2020年3月减少1927万，占网民整体的20.6%。
调研公司从产业链来看：目前主要分为MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商6大部分构成。
其中目前抖音和快手用户群体庞大，2020 年月活用户分别达 5.18 亿人和 4.43 亿人，小红书一二线用户占比超70%，月活用户达 7700 万，B 站则是针对“Z 世代”的文化社区，月活用户 1.3 亿。
从用户年龄段分布看，各平台用户年轻化特征明显，30 岁以下用户占比均超过 65%。而快手和抖音的用户在性别分化上比较明显，快手主要以男性用户为主，占比接近6成；抖音以女性用户为主，占比51.27%。而淘宝在用户性别比例上比较均衡，性别差距较小。市场调查公司认为，针对不同的平台用户的性别特点，商家在直播营销的时可以有针对性的选择平台，特别是对于产品用户群体有明显性别特征的商家，了解平台用户性别画像就显得十分关键。
从内容看，抖音和快手以短视频+直播为主，小红书以图文+短视频为主，B 站以视频+直播为主。从流量分发看，抖音以平台主导为主，快手、小红书、B 站以社交+兴趣为主，盈利模式包含广告、直播抽成、游戏、电商等。而短视频行业主要变现途径包括：电商带货、广告、直播打赏、游戏和知识付费等。
目前直播电商产业链中，主播凭借自带流量优势，分佣比例较高，普遍采用服务费（坑位费）+抽佣方式获取收入，根据主播人气、品类、品牌不同，佣金率在 20-50%，坑位费单条或单次数万到数十万元不等。在叠加电商平台 10-30%的佣金率，对品牌主/商户而言，通过直播销售的费用率超过 50%是普遍现象，这一方面使得直播销售基本以高毛利率品类产品为主，另一方面，现阶段网红直播带货还兼具品宣功能，品牌主在渠道红利期愿意低价让利、甚至亏钱上直播。
调研数据显示：截至2020年8月底，共有44.63亿人观看电商直播，观看次数达到95.31亿次，同比增长率分别为7.41%和6.42%;主播总数达到8.25万，其中店铺主播占比最大，远远多于达人主播。市场调查公司认为，店铺主播的增加在一定程度上说明商家重视直播赛道的布局，未来直播带货的话语权将会逐渐向商家倾斜。
那么直播电商能否取代线下导购市场呢?
市场调研公司认为，直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。现在直播售假、高退货率问题还是存在；其中直播电商发展不足之处主要是直播时间过长（29.20%）、内容同质性高（24.82%）、夸大宣传（21.90%）和产品丰富性欠缺（16.06%）等问题。同时头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。
市场调查数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，26.53%的受访用户不看好直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中，超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。艾媒咨询分析师认为，虽然当前直播带货十分火爆，但直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。
但另一方面，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，将成为电商平台、内容平台的新增长动力。