根据市场调研数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。按省数据显示：31个省(自治区、直辖市)零售额均为双位数不同程度负增长。
受疫情影响，2020年家电行业受到不同程度的影响，整体面临“求生存”的状况。而小家电市场则异军逆袭，部分小家电企业的产品销量、净利、股价均翻倍增长，有些小家电品类甚至成了网红爆品。
据市场调查公司数据显示，2020年双十一期间小家电12品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、电蒸炖锅、煎烤机、台式电烤箱)零售额50.5亿元，同比提升17.3%;零售量2423.3万台，同比提升17.1%。
2020年前三季度，小熊电器实现营收24.98亿元，同比增长45.14%，净利润3.22亿元，同比增长92.04%；科沃斯实现营收41.42亿元，同比增长20.25%，实现归属于母公司股东的净利润2.5亿元，同比增长147.17%。
市场调研公司了解2015年至2017年，传统品牌苏泊尔的研发投入占总营收比例分别为2.71%、2.95%、2.88%；九阳股份为3.68%、2.97%、2.95%；美的则是3.80%、3.80%、3.53%。
新锐品牌小熊电器研发投入分别为992.40万元、1653.33万元和2507.68万元，占当期营收1.37%、1.57%和1.52%，而同期公司品牌宣传费用分别为1983.50万元、3551.54万元、8781.45万元。产品研发费用仅占总营收比例的1%，甚至还不及品牌宣传费用的一半。
市场调查数据显示，2020年厨房小家电3、4月份的销量分别同比增长31.3%和31.5%，厨房电器类目下可监测的子类目从2019年1月份的42个增长到了2020年4月份的59个。。
与此同时，小家电企业注册量也出现短期井喷，企查查数据显示，3月份小家电注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份又较3月份环比上升20%。
小家电主要分为厨房小家电、家居小家电和个护小家电。在占比高达87%的厨卫小家电与个护小家电中，女性消费者人数远高于男性消费者。
小家电的女性受众中，年龄区间多在30-55岁，2020中国女性整体工资收入8173元，统计数据显示，中国30-55岁女性群体已经达到2.78亿，其中39%以上拥有本科及硕士以上学历，并有高达79%以上的受访者对“独立自主，拥有自主选择权”的表述表示认同。
2020年中国男性整体工资收入9848元。虽然，当前女性的整体收入依然低于男性17%，但较去年的23%进一步拉近差距。
随着线上流量的饱和，线下流量成为小家电企业的必争之地。预计2021年我国小家电市场规模将达4868亿元。
